lunes, 19 de noviembre de 2018
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Hoy la influencia se mide en las redes
 
Hoy la influencia se mide en las redes
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14-ago-18  Redacción Ekos   @revistaEkos
 
Los influencers, políticos, marcas y organizaciones ejercen una influencia directa e indirecta, la cual es posible analizarla gracias a la ciencia de datos y la Big Data.
 
¿Que es influMetriX?
Es una aplicación de software en la nube con información relevante de los perfiles de las redes sociales que, además, permite dar seguimiento a la gestión de las diversas marcas en redes sociales. Mediante sus herramientas se puede consultar y monitorear la actividad e influencia de diferentes marcas, organizaciones y personas en las redes sociales. En su versión online, presenta un Rk de 1.000 perfiles: influencers o perfiles más influyentes en Twitter y Facebook. Además se puede consultar la data por categoría y subcategoría estableciendo parámetros de comparación con los competidores de determinadas marcas.

influMetriX fue desarrollado en Ecuador y es un servicio de Gennassis Cia. Ltda. Tiene como objetivo convertirse en el referente de la medición de la influencia en las redes sociales en el Ecuador, y próximamente en otras regiones.

¿Qué es la influencia?
Es una de las medidas del éxito en las redes sociales. Es en estos medios en donde se pone en juego la capacidad para producir, direccionar opiniones y reacciones en las personas por parte de las marcas, instituciones, personajes públicos, etc.
Los perfiles de Twitter y Facebook corresponden a cuentas que tienen su ámbito de acción e influencia en el país. Se incluyeron 1.000 perfiles de cada red social para determinar su Rk de influencia de acuerdo con una metodología cuantitativa que utiliza las métricas de las mismas redes para construir un modelo matemático.

¿Para qué sirve el Rk de influencia?
Las marcas conocerán si sus estrategias de publicidad son consistentes en el tiempo, la productividad y el impacto de sus campañas, el posicionamiento frente a su competencia.

Las Agencias de comunicación y publicidad pueden medir la efectividad de sus campañas, comparar con la productividad de otras campañas y adoptar las estrategias para mejorarlas.

Los políticos sabrán si están subiendo o bajando en su nivel de influencia, si sus campañas de comunicación son efectivas e identificar los mensajes que más impactan a sus audiencias.

Los influencers pueden medir su nivel de impacto, compararse con su competencia y tomar las acciones para superarlos.

¿Cuáles son las principales particularidades y características de Twitter y Facebook en el Ecuador? Twitter es la red social preferida para la difusión de temas de interés público tanto de organizaciones gubernamentales como de personajes de la política, además, muchas empresas comunican sobre sus actividades y logros relacionados sobre responsabilidad social; algunas utilizan este canal para atender requerimientos y reclamos de sus clientes.

En el caso de Facebook es evidente que es la red social preferida para la presencia de marcas y construcción de relaciones comerciales con una nueva prioridad hacia las interacciones sociales significativas.

Los influencers, políticos, marcas y organizaciones ejercen una influencia directa e indirecta, la cual es posible analizarla gracias a la ciencia de datos y la Big Data.



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Artículo perteneciente a: Revista Ekos - Ago 2018
 
 
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